на вакансии медицинского персонала
в сеть клиник «САДКО»
с медицинским образованием.
Информация о заказчике
Клиники предоставляют широкий спектр стоматологических услуг
и зарекомендовали себя как надежный работодатель, предлагающий достойные условия труда.
- Проблема:
Сеть медицинских клиник «САДКО» испытывала сложности
с наймом сотрудников, отвечающих следующим требованиям: наличие медицинского образования (иногда достаточно незаконченного), проживание
в Нижнем Новгороде и реальная заинтересованность в трудоустройстве. Традиционные платформы для поиска работы оказались неэффективными, так как не позволяли охватить нужную аудиторию и генерировали большое количество неподходящих откликов.
- Задача:
Задача заключалась в подборе квалифицированных кадров для стоматологической сети «САДКО» по следующим направлениям:
• Врачи-стоматологи;
• Ассистенты стоматологов;
• Медицинский персонал (медсестры/медбратья);
• Специалисты контакт-центров (администраторы);
• Администраторы клиник;
• Аниматоры, работающие с детьми.
- Решение:
Запустить во ВКонтакте таргетированную рекламную кампанию. Это включало в себя:
• Тщательную сегментацию целевой аудитории;
• Разработку лид-форм, мотивирующих к заполнению;
• Создание креативных
и привлекающих внимание рекламных материалов;
• Применение нестандартных методов таргетинга для охвата кандидатов с медицинским образованием.
Открутка рекламной кампании
Важным этапом стало разделение вакансий на две группы: требующие наличия медицинского образования и не требующие.
Для каждой группы был разработан индивидуальный подход к таргетингу, включающий разные инструменты.
- Вакансии без мед. образования (аниматор, администратор контакт-центра):
Проблем с поиском подходящих кандидатов на данные вакансии не возникло. Наша стратегия была сосредоточена на двух целевых группах:
• Подписчики тематических сообществ: Мы собрали информацию из групп ВКонтакте, посвященных поиску работы в Нижнем Новгороде, и использовали инструмент Таргет Хантер для фильтрации наиболее релевантных пользователей.
• Геотаргетинг вокруг клиник: Мы настроили таргетированную рекламу с учетом местоположения, охватывая территорию в радиусе нескольких километров вокруг каждой из четырех клиник сети «САДКО». При этом отбирались пользователи, регулярно посещающие эти места и проявляющие интерес к предложениям о работе.
Благодаря хорошей репутации клиента и привлекательным условиям работы, мы получали релевантные заявки по цене 150-200 рублей сразу после запуска кампании.
- Вакансии с мед. образованием (стоматологи, ассистенты стоматолога, медсестры/медбратья):
Привлечение соискателей с медицинским образованием оказалось непростой задачей. Первоначальная рекламная кампания, основанная на стандартных ключевых запросах, обходилась слишком дорого – стоимость заявки достигала 700-800 рублей. Чтобы решить эту проблему, мы провели детальный анализ учебных заведений в Нижегородской области и разработали более точную стратегию таргетинга.
Она включала в себя:
• Охват подписчиков сообществ медицинских вузов (официальных и неофициальных), в том числе факультетских групп, что позволило привлечь как выпускников, так и специалистов конкретных направлений.
• Нацеливание на пользователей, регулярно находящихся вблизи корпусов медицинских вузов (в радиусе 500 метров). Это позволило обратиться к студентам с неполным медицинским образованием с предложениями работы администраторами и медсестрами/медбратьями, а также повысить узнаваемость бренда клиник «Садко» среди будущих профессионалов.
В результате внедрения новой стратегии нам удалось вдвое снизить стоимость заявки – до 350-400 рублей.
Компании, которые доверили нам кадровую лидогенерацию
Мы гордимся тем, что смогли стать надёжным партнёром для лидеров рынка
Расскажем про наши кейсы, просчитаем в цифрах воронку найма, подскажем новые каналы кадровой лидогенерации
Решим кадровый дефицит вашей компании
Команда мечты, фанаты своего дела
Наша команда состоит из увлеченных HR-профессионалов, которые с энтузиазмом и страстью находят лучшие таланты для вашего бизнеса
